Cenová revolúcia v Nemecku: Vysvetlenie, prečo sa u nás takého zlacnenia nedočkáme

BRATISLAVA / Nemecký maloobchod zažíva nevídaný jav. Najväčšie reťazce v krajine pristúpili k masívnemu zlacňovaniu stoviek produktov, často až o 35 %. Čo sa skrýva za touto cenovou vojnou a prečo sa s niečím podobným nemôžeme stretnúť na Slovensku? Na túto otázku odpovedal riaditeľ Inštitútu moderného spotrebiteľa, Filip Kužma.

Nemecký zázrak: Zlacňovanie, aké sme nevideli

"Známe nemecké reťazce, hlavne spomedzi diskontného sektora, sa rozhodli spustiť rozsiahlu kampaň zameranú na zlacňovanie stoviek až tisícok produktov," uviedol Kužma. Impulzom bola jedna z dominantných spoločností, ktorá deklarovala, že nejde o sezónnu akciu, ale o trvalé zníženie cien pri približne 500 produktoch. Konkurencia promptne zareagovala, pričom jeden z hlavných rivalov ohlásil zníženie cien až pri tisícke položiek.

Konkrétne príklady hovoria za všetko: kilo grilovacích klobás zlacnelo z 5,99 € na 5,59 €, BIO ovsený nápoj z 1,25 € na 1,15 €, fľaša červeného vína z 5,99 € na 4,99 € a vodný melón z 3,29 € na 1,99 €.

Oficiálnym dôvodom tohto kroku je rastúca konkurencia, meniace sa spotrebiteľské nálady a úspešné rokovania s obchodnými partnermi. Neoficiálnym dôvodom je podľa Kužmu rozsiahla marketingová kampaň.

Porovnanie: Slovensko vs. Nemecko

Aby sme si urobili predstavu o reálnej situácii na Slovensku, Inštitút moderného spotrebiteľa porovnal ceny vybraných produktov v rovnakom reťazci v Nemecku a na Slovensku. Výsledky sú zaujímavé:

Tekutý prací gél (prémiová značka): Slovensko - 5,79 €, Nemecko - 16,99 € 
Kuracie prsné rezne (1 kg): Slovensko - 6,99 €, Nemecko - 9,48 €
Maslo (250g): Slovensko - 2,00 €, Nemecko - 2,15 €

Z porovnania vyplýva, že niektoré produkty sú na Slovensku lacnejšie, iné drahšie a niektoré sa cenovo približujú. Je však dôležité brať do úvahy odlišnú kúpnu silu obyvateľstva.

Prečítajte si tiež

Ceny zeleniny a ovocia na trhoch mierne stúpli. Zákazníci ale často zaplatia oveľa viac

​

Prečo nemáme nemecké ceny?

Niektorí odborníci tvrdia, že zlacňovanie v Nemecku je len korekciou neodôvodneného nárastu cien po korone, kedy tam potravinová inflácia dosahovala desiatky percent. Kužma pripúšťa, že je to jedna z možností.

Okrem toho je nemecký trh efektívnejší a tamojší producenti dokážu produkovať lacnejšie. Dôležitý je aj objem nákupov – na väčšom trhu môže byť marža pre obchodníka rovnaká aj pri nižších cenách.

Akcie a špecifiká slovenského trhu

Reťazce pôsobiace na Slovensku potvrdili, že podobné masívne zlacňovanie ako v Nemecku sa u nás nechystá. Poukazujú na špecifiká slovenského trhu, kde spotrebitelia obľubujú akcie. Až 43 % tovaru sa u nás predá v akcii, zatiaľ čo v Nemecku len 20 %. Slováci sú zvyknutí striedať reťazce a vyhľadávať najlepšie ponuky.

Ďalším faktorom sú nižšie príjmy. Priemerná mzda v Nemecku je okolo 50 000 €, na Slovensku približne 19 000 €. Hoci podľa Eurostatu patríme medzi krajiny s najlacnejšími potravinami v EÚ (údaj z roku 2023), v reálnom živote nám to tak nepripadá, pretože na potraviny dávame pomerne veľkú časť mesačných výdavkov.

Prečítajte si tiež

Prízemné mrazy udreli aj na jahody. Bude ich menej a samozber sa zrejme posunie

​

Štátne zásahy a DPH

Slovenský trh je tiež ovplyvnený štátnymi zásahmi a zmenami v DPH, ktoré sú u nás častejšie ako v západnej Európe. Kužma poukazuje na kuriózne situácie v nastavení DPH, ako napríklad 5 % sadzba na ubytovanie v luxusnom hoteli a 23 % sadzba na byt v novostavbe pre mladé rodiny. Rovnako nelogické je nastavenie DPH pri potravinách, napríklad pri šťave a hrozne, cibuli a mrkve, mlieku a rastlinných alternatívach, či granuliach pre psov a surovej strave.

Zavedenie dane zo sladených nápojov viedlo k poklesu spotreby o 20-25 % a podporilo nákupnú turistiku, keďže rovnaké produkty sú v Rakúsku lacnejšie.

Príchod novej siete a perspektívy do budúcna

Príchod poľskej diskontnej siete na Slovensko zatiaľ trhom výraznejšie neotriasol. Doteraz bolo otvorených len 6 predajní. Ak však táto sieť naplní svoje predsavzatie otvoriť do konca roka 2026 až 50 predajní a bude mať agresívnu cenovú politiku, situácia by sa mohla zmeniť.

Napriek tomu Kužma spotrebiteľov sklamal – zdražovaniu sa nevyhneme. Prognózy Národnej banky Slovenska predpokladajú vyššie ceny potravín do budúcna. Miernu úľavu by sme mohli pocítiť v niektorých odvetviach, napríklad pri sezónnom ovocí v letných mesiacoch.

​