6°
Bratislava
Kačička do vane s puškou. Nemecká armáda rozbehla kontroverznú kampaň
Kačička do vane s puškou. Nemecká armáda rozbehla kontroverznú kampaň
Máte vypnuté reklamy
Vďaka financiám z reklamy prinášame kvalitné a objektívne informácie. Povoľte si prosím zobrazovanie reklamy na našom webe. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.
BERLÍN / Nemecká armáda prišla s netradičným spôsobom, ako osloviť mladšiu generáciu. Bundeswehr spustil vlastný internetový obchod s reklamnými predmetmi, v ktorom sa najväčším hitom stala gumená kačička v maskáčoch, s vojenskou prilbou a miniatúrnou útočnou puškou. Vypredala sa v priebehu niekoľkých hodín. Nezvyčajná marketingová stratégia však vyvolala aj kritiku.
Archívna reportáž
Nemecká vojenská brigáda Bundeswehru zavítala do Važca. Prišli upraviť vojenské hroby, kde ležia vojaci z druhej svetovej vojny.
To najdôležitejšie z článku:
- Bundeswehr spustil vlastný internetový obchod. Chce zvýšiť popularitu armády najmä medzi mladými.
- Najväčším hitom sa stala ozbrojená gumená kačička. Vypredala sa v priebehu niekoľkých hodín.
- Marketing vyvolal kritiku. Podľa odporcov zľahčuje riziká vojenskej služby.
Kačička s puškou sa stala hitom
Internetový obchod nemeckých ozbrojených síl začal fungovať vo štvrtok napoludnie pri príležitosti 71. výročia založenia Bundeswehru. Záujem zákazníkov bol taký veľký, že krátko po spustení stránky sa objavili technické problémy.
Najväčšiu pozornosť získala maskovaná gumená kačička do vane, ktorá má na hlave vojenskú prilbu a je vyzbrojená miniatúrnou nemeckou útočnou puškou G95, informoval portál Euronews.
Kým kačička sa vypredala už v priebehu niekoľkých hodín, ostatné produkty zostali v ponuke. Zákazníci si môžu kúpiť napríklad tričká, hrnčeky či šiltovky s nápisom „Bundeswehr – od roku 1955“, ale aj baterky a lezecké karabíny.
FACEBOOK/Bundeswehr
Kritici hovoria o zľahčovaní vojenskej služby
Bundeswehr chce prostredníctvom reklamných predmetov osloviť verejnosť aj mimo kasární, vojenských veľtrhov a tradičných náborových kampaní.
Nie všetci však tento spôsob propagácie vítajú. Kritici upozorňujú, že takéto predmety môžu zľahčovať skutočné riziká vojenskej služby. Za problematické považujú aj prezentovanie zbraní a vojenského vybavenia ako bežných produktov životného štýlu.
Predseda poslaneckého klubu strany Ľavica (Die Linke) v Bundestagu Sören Pellmann označil tento prístup za „nevhodné zľahčovanie riskantnej práce vojakov“.
Armáda potrebuje desaťtisíce nových vojakov
Minister obrany Boris Pistorius vysvetlil, že internetový obchod má pomôcť dostať značku Bundeswehr aj tam, kam sa tradičná reklama nedostane.
Nemecké ozbrojené sily sa totiž snažia zvýšiť počet svojich príslušníkov. Kým v súčasnosti majú približne 190-tisíc vojakov, do roku 2035 ich počet plánujú zvýšiť najmenej na 255-tisíc.
Náborové kampane armády už v minulosti vyvolali kontroverzie. V roku 2025 niekoľko vodičov električiek v Mníchove odmietlo pracovať na vozidlách, na ktorých bola umiestnená reklama Bundeswehru.
Diskusiu vyvolala aj kampaň, v ktorej armáda oslovovala mladých ľudí priamo krstným menom.
Zdroje: TASR, Euronews
