Pozor, veľká zmena. Ako si zmeniť algoritmus na Instagrame, Facebooku a TikToku

Algoritmy roky rozhodovali za používateľov

Sociálne siete v posledných rokoch postupne ustupovali od zobrazovania príspevkov v chronologickom poradí. Namiesto obsahu od účtov, ktoré ľudia sledovali, začali čoraz viac uprednostňovať odporúčania vytvorené algoritmami. Tie na základe používateľskej aktivity vyhodnocujú, čo by mohlo človeka zaujať a pri akom obsahu strávi najviac času. Platformy pritom využívajú veľké množstvo údajov, ktoré získavajú zo správania používateľov na svojich stránkach aj mimo nich.

Takýto prístup však vyvolával nespokojnosť. Ľudia sa sťažovali, že strácajú kontrolu nad vlastnými informačnými kanálmi a algoritmy im opakovane ponúkajú obsah, ktorý ich nezaujíma alebo v nich vyvoláva negatívne emócie.

Odporúčacie systémy sa zároveň dostali pod drobnohľad pre potenciálne škodlivý obsah, ktorý sa môže zobrazovať najmä mladým používateľom. Podľa profesora informatiky a inžinierstva Tima Weningera z University of Notre Dame sa frustrácia ešte zvýšila s rastúcim využívaním umelej inteligencie. „Ľudia už majú dosť toho, že im umelá inteligencia neustále niečo podsúva,“ uviedol pre CNN.

Podľa neho mnohým chýbajú časy, keď mohli jednoducho sledovať vybrané účty a vidieť ich najnovšie príspevky.

Instagram umožňuje povedať algoritmu, čo nechcete vidieť

Jednou z platforiem, ktoré sa snažia používateľom vrátiť väčšiu kontrolu, je Instagram. Ešte v roku 2022 obnovil možnosť chronologického zobrazovania príspevkov prostredníctvom režimov Following a Favorites. Používatelia si tak mohli prezerať obsah od účtov, ktoré sledujú, hoci aplikácia sa pri opätovnom otvorení vracala k hlavnému odporúčanému kanálu.

Neskôr Instagram predstavil funkciu Your Algorithm, ktorá umožňuje zobraziť témy, o ktorých si aplikácia myslí, že používateľa zaujímajú. Ľudia môžu tento zoznam upravovať, pridávať témy, ktoré chcú vidieť častejšie, alebo označiť oblasti, ktorým sa chcú vyhnúť. Funkcia bola pôvodne dostupná iba pri krátkych videách Reels, postupne sa však rozšírila na celú aplikáciu.

Viceprezidentka Instagramu pre produkty Tessa Lyonsová pre CNN vysvetlila, že cieľom je obnoviť pocit kontroly, ktorý ľudia mali v časoch, keď si sami vyberali sledované účty, a zároveň zachovať výhody odporúčania nového obsahu.

Umelá inteligencia už rozumie aj konkrétnym požiadavkám

Významnú úlohu pri nových funkciách zohráva pokrok v umelej inteligencii. Sociálne siete už nemusia záujmy používateľov iba odhadovať podľa toho, na aké videá klikajú alebo pri ktorých príspevkoch sa zastavia. Dokážu spracovať aj konkrétne slovné požiadavky. Používateľ tak môže napríklad oznámiť, že chce vidieť viac obsahu o určitom športe alebo menej videí súvisiacich s konkrétnou životnou situáciou.

Podľa Lyonsovej to v minulosti nebolo možné dostatočne presne. Ak používateľ uviedol napríklad tenis, systém ešte nedokázal spoľahlivo rozpoznať, aký obsah s touto témou súvisí. Nové možnosti môžu byť užitočné najmä vtedy, keď sa záujmy človeka rýchlo menia.

Po svadbe napríklad nemusí chcieť naďalej sledovať videá o plánovaní svadby. Podobne po rozchode môže stratiť záujem o obsah spojený s bývalým partnerom. Instagram chce v nasledujúcich mesiacoch používateľov viac upozorňovať na možnosť úpravy algoritmu. Funkcia je v súčasnosti dostupná prostredníctvom tlačidla v pravej hornej časti sekcie Reels.

TikTok ponúka nastavenie tém aj filtrovanie slov

Podobným smerom sa vydal aj TikTok, ktorý v júni 2025 predstavil funkciu Manage Topics. Používatelia si prostredníctvom nej môžu nastaviť, do akej miery chcú vo svojom hlavnom informačnom kanáli vidieť obsah z jednotlivých kategórií. Ide napríklad o módu a krásu či zdravie a fitnes. Nastavenie funguje pomocou posuvníka. Konkrétnu tému síce úplne neodstráni, no algoritmu poskytne presnejšiu informáciu o používateľových preferenciách.

TikTok zároveň zaviedol inteligentné filtrovanie kľúčových slov. Táto funkcia umožňuje obmedziť zobrazovanie videí obsahujúcich vybrané výrazy, ale aj súvisiace slová s podobným významom. Používatelia tak získavajú ďalší spôsob, ako ovplyvniť obsah, ktorý sa im zobrazuje.

Facebook a YouTube pripravujú vlastné možnosti

Funkcia Your Algorithm sa nedávno rozšírila aj na Facebook. Používatelia tak získavajú podobné možnosti prispôsobenia obsahu, aké Instagram zaviedol už skôr. Novinku oznámil aj YouTube, ktorý v septembri predstavil funkciu Custom Feeds. Tá umožňuje vytvárať samostatné informačné kanály zamerané na konkrétne témy alebo potreby. Používatelia si tak môžu pripraviť napríklad vlastný výber videí na cvičenie alebo obsah určený na večerný oddych.

Podľa generálneho riaditeľa YouTube Neala Mohana je cieľom umožniť divákom, aby si sami nastavovali, čo chcú sledovať, a svoje preferencie mohli meniť aj v priebehu dňa. Nové funkcie však automaticky neznamenajú, že používatelia dokážu úplne odstrániť obsah vytvorený umelou inteligenciou. Mohan upozornil, že rozlišovanie medzi videami vytvorenými človekom a umelou inteligenciou môže byť problematické, pretože mnohé kombinujú oba spôsoby tvorby.

Bude algoritmus skutočne poslúchať?

Hoci nové nástroje dávajú používateľom väčšiu možnosť rozhodovať o obsahu, ich skutočný účinok zatiaľ nie je jasný. Profesor Tim Weninger upozorňuje na rozpor medzi tým, čo ľudia tvrdia, že chcú sledovať, a tým, ako sa na sociálnych sieťach skutočne správajú. Používateľ môže napríklad označiť futbal za svoju obľúbenú tému, no následne si nepozrie ani jedno futbalové video. Algoritmus potom musí vyhodnotiť, či má uprednostniť jeho výslovnú požiadavku alebo skutočné správanie.

Problémom je aj to, že ľudia často reagujú na obsah, ktorý ich rozčuľuje, znepokojuje alebo vyvoláva smútok. Takéto príspevky komentujú a zdieľajú, čím algoritmom vysielajú signál, že ich zaujímajú.

Podľa Weningera preto zostáva otázne, či nové možnosti nastavenia dokážu tento spôsob fungovania sociálnych sietí výraznejšie zmeniť. Jedno je však zrejmé. Po rokoch, keď algoritmy čoraz viac rozhodovali o tom, čo sa ľuďom zobrazí, začínajú platformy opäť poskytovať väčší priestor samotným používateľom.