Nový cestovateľský hit: Turisti objavujú krajiny cez regály supermarketov

Návšteva miestneho supermarketu už pre mnohých turistov nie je iba praktickou zastávkou počas dovolenky. Ľudia tam chodia cielene objavovať miestne potraviny, sladkosti, nápoje či ingrediencie, ktoré v ich domovskej krajine nie sú bežne dostupné.

Príkladom sú japonské obchody 7-Eleven, kde turisti vyhľadávajú sendviče s vaječnou majonézou, karí pečivo, sladkosti s príchuťou matcha či teplú kávu z vyhrievaných políc.

+4 fotky

Zakázané suveníry z dovolenky

Návšteva supermarketu je čoraz populárnejšia

Trend takzvanej "grocery tourism", teda cestovania spojeného s návštevou supermarketov a obchodov s potravinami, si všímajú aj cestovateľské spoločnosti. Podľa Hilton Trends Report 2026 až 77 percent opýtaných cestovateľov uviedlo, že počas pobytu v zahraničí radi navštevujú obchody s potravinami.

Magazín Condé Nast Traveller zaradil grocery tourism medzi výrazné cestovateľské trendy roka 2026. Do trendu sa zapájajú aj samotné obchodné reťazce.

Fínsky K-Supermarket sa tento rok stal podľa dostupných informácií prvým supermarketovým reťazcom, ktorý svoje predajne oficiálne uviedol medzi turistické atrakcie na Tripadvisore. Niektoré jeho predajne pritom ponúkajú aj špecifické atrakcie. Jedna z helsinských pobočiek má napríklad strešné úle, z ktorých pochádza vlastný med, ďalšia je známa ponukou remeselného piva.

Prečítajte si tiež

Brušné ťažkosti na dovolenke: Ako sa vyhnúť hnačke, zápche a tráviacim problémom?

Turisti sledujú, čo nakupujú miestni

Supermarket môže byť pre cestovateľov zaujímavý aj preto, že na rozdiel od klasických turistických atrakcií nie je vytvorený špeciálne pre návštevníkov. Regály môžu ukázať, čo ľudia v danej krajine bežne jedia, aké produkty kupujú a ktoré potraviny sú pre nich každodennou súčasťou života.

Turisti zároveň nakupuje v rovnakom priestore ako miestni obyvatelia. Podľa odborníkov môže práve tento rozdiel oproti klasickým turistickým atrakciám zvyšovať záujem o supermarkety. Návštevník sa nemusí riadiť pripraveným programom a môže si sám vyberať, čo ho zaujme.

Prečítajte si tiež

Leto ešte nekončí: V týchto destináciách sa okúpete aj v septembri a dovolenka vás môže vyjsť oveľa lacnejšie

Prečo jedlo zo zahraničia chutí inak?

Podľa oxfordského experimentálneho psychológa Charlesa Spencea môže byť za obľubou zahraničných potravín aj psychologický efekt. Spence poukazuje na podobnosť s takzvaným paradoxom provensálskeho rosé. Víno, ktoré človek ochutná počas letnej dovolenky, môže v danom prostredí pôsobiť lepšie než rovnaké víno po návrate domov.

Podobne môže fungovať aj jedlo kúpené v zahraničnom supermarkete. Jeho chuť človek nevníma oddelene od prostredia, v ktorom ho konzumuje. Do zážitku sa premieta atmosféra dovolenky, miesto aj samotný kontext nákupu. Aj preto môžu byť pre turistov atraktívne produkty, ktoré by si doma možno vôbec nekúpili.

Prečítajte si tiež

Čakáte s dovolenkou na poslednú chvíľu? Ceny prekvapujú, odborníci radia toto

Za pár eur si možno odniesť miestne produkty

Supermarkety majú navyše oproti mnohým turistickým atrakciám jednu výhodu – návšteva nemusí byť drahá. Turista môže za niekoľko eur ochutnať miestne sladkosti, nápoje, chipsy alebo iné produkty, ktoré doma nepozná.

Zároveň si môže kúpiť ingrediencie, ktoré sú typické pre danú krajinu. Psychologička spotrebiteľského správania a zakladateľka spoločnosti Humanising Brands Kate Nightingaleová tvrdí, že záujem o podobné aktivity súvisí so snahou cestovateľov o autentickejšie zážitky. "Známosť nám uvoľňuje mozog, aby sa mohol viac sústrediť na objavovanie a všímať si všetko, čo je odlišné, namiesto toho, aby sme premýšľali, ako sa v priestore orientovať," uviedla.

Prečítajte si tiež

V týchto krajinách nemusíte na dovolenke hľadať zmenáreň: Kde vo svete môžete platiť eurom?

Z bežného obchodu môže byť turistická atrakcia

Rastúca popularita supermarketov medzi turistami však môže priniesť aj problémy. Príkladom je japonské Kawagučiko, kde sa obchod Lawson stal vyhľadávaným miestom pre fotografovanie výhľadu na horu Fudži.

Počet návštevníkov bol napokon taký vysoký, že úrady museli nasadiť ochranku, dopravné zábrany a ďalšie opatrenia na reguláciu davov. Neskôr pred výhľad dokonca umiestnili veľkú čiernu clonu. Prípad ukazuje aj určitý paradox. Supermarket je pre turistov zaujímavý práve preto, že ide o bežné miesto každodenného života. Ak ho však navštívi príliš veľa turistov, môže sa z neho stať ďalšia preplnená turistická atrakcia.

Záujem o supermarkety tak podľa odborníkov zapadá do širšieho trendu, v ktorom cestovatelia vyhľadávajú menej tradičné aktivity a chcú počas pobytu v zahraničí spoznať aj bežný život miestnych obyvateľov.