Finančná správa si posvieti na influencerov. Čo všetko musia tvorcovia zdaniť?

Vďaka financiám z reklamy prinášame kvalitné a objektívne informácie. Povoľte si prosím zobrazovanie reklamy na našom webe. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.

SLOVENSKO / Tvorcovia obsahu na sociálnych sieťach sa dostanú pod drobnohľad finančnej správy. Daňové úrady spúšťajú celoslovenskú kontrolnú akciu, ktorá sa zameria na influencerov a ďalších ľudí zarábajúcich prostredníctvom internetu. Úrad chce preveriť, či si riadne plnia registračné povinnosti a či všetky svoje príjmy uvádzajú v daňových priznaniach.

Online tvorba sa stala zamestnaním

Online tvorba sa za posledné roky stala pre mnohých plnohodnotným zamestnaním alebo podnikaním. Popri rastúcom počte influencerov rastie aj objem financií, ktoré cez sociálne siete prúdia. Finančná správa preto upozorňuje, že zárobky z internetu nepodliehajú iným pravidlám ako príjmy z bežného podnikania.

Kontrolóri sa budú zameriavať najmä na to, či tvorcovia obsahu priznávajú všetky zdaniteľné príjmy bez ohľadu na to, či ich dostali v peniazoch alebo vo forme tovaru či služby.

Čo musia influenceri zdaniť?

Do daňového priznania musia influenceri zahrnúť najmä:

odmeny za reklamné spolupráce,
príjmy zo sponzorovaných príspevkov a videí,
provízie z affiliate marketingu,
barterové spolupráce (výrobky alebo služby získané výmenou za propagáciu),
tržby z predaja vlastných produktov,
príjmy z poskytovania vlastných služieb,
odmeny vyplácané online platformami,
finančné dary od fanúšikov,
príjmy z plateného členstva alebo predplatného exkluzívneho obsahu.

Zdaňovať sa musia aj nefinančné dary

Finančná správa upozorňuje, že daňová povinnosť nevzniká iba pri finančných odmenách. Ak influencer za propagáciu dostane napríklad mobilný telefón, notebook, kozmetiku, oblečenie, dovolenku, ubytovanie alebo inú službu, aj hodnota takéhoto plnenia predstavuje zdaniteľný príjem. Preto je potrebné evidovať aj barterové spolupráce a ich hodnotu následne zahrnúť do daňového priznania.

Nie každý influencer však vykonáva rovnaký druh činnosti. Ak vytvára vlastné fotografie, videá alebo texty, môže ísť o príjmy z autorskej tvorby, pri ktorých spravidla nie je potrebné živnostenské oprávnenie. Tieto príjmy však zostávajú predmetom dane. Naopak, propagácia značiek, reklamné kampane, affiliate marketing či predaj vlastných výrobkov alebo služieb sa vo väčšine prípadov považujú za podnikanie, ktoré si vyžaduje príslušné oprávnenie aj plnenie všetkých zákonných povinností.

Odporúča sa viesť priebežnú evidenciu

Úrad zároveň odporúča tvorcom digitálneho obsahu viesť si priebežnú evidenciu všetkých príjmov, uchovávať zmluvy, faktúry aj komunikáciu s obchodnými partnermi. V prípade zložitejších obchodných spoluprác je podľa finančnej správy vhodné poradiť sa s daňovým poradcom alebo účtovníkom.

Prezident finančnej správy Jozef Kiss uviedol, že cieľom pripravovaných kontrol nie je represia voči influencerom, ale zabezpečenie rovnakých pravidiel pre všetkých podnikateľov. Zdôraznil, že podnikanie na internete nepredstavuje výnimku z daňových predpisov a férová hospodárska súťaž môže fungovať iba vtedy, keď si všetci plnia rovnaké povinnosti.

DPH a obrat

Finančná správa zároveň pripomína, že za zdaňovacie obdobie roku 2025 vznikla fyzickým osobám povinnosť podať daňové priznanie, ak ich zdaniteľné príjmy dosiahli aspoň 2 876,90 eura.

Influenceri by nemali zabúdať ani na povinnosti súvisiace s DPH. Ak ich obrat počas kalendárneho roka presiahne 50-tisíc eur, musia do piatich pracovných dní požiadať o registráciu pre daň z pridanej hodnoty a platiteľmi sa stanú od začiatku nasledujúceho roka. V prípade, že ešte v tom istom roku prekročia hranicu 62 500 eur, povinnosť platiť DPH im vzniká okamžite odo dňa, keď tento obrat dosiahli.